6. listopadu 2012
Bio Oko, Praha 7
V této temperamentní dvouhodinové prezentaci brandingový guru Marty Neumeier podrobil zkoušce obecné představy o brandingu, marketingu, designu a inovaci. Jak funguje značka? Proč společnosti existují? Kdo je konkurence? Jak můžete inovovat? Pokud dokážete jasně a jednoduše odpovědět na tyto otázky, otevře se vám svět strategického brandingu dokořán. Martyho ilustrované vystoupení a cvičení poskytlo účastníkům principy, které mohou začít uvádět do praxe v nejbližší pracovní den.
The brainded brands exorcist
Čím sofistikovanější nástroje k budování značky teorie přináší, tím méně značek je skutečně řízeno. Čím více atributů je možno řídit, tím méně je to na značkách vidět. S nástupem nových technologií a kanálů se situace spíš zhoršuje. Proč o brand buildingu čím dál tím víc manažerů mluví, ale současně tím dál méně jich ho opravdu dělá?
Video | Prezentace
Majitel Biopekárny Zemanka
Příběh budování značky, která se považuje za úspěšnou i mimo "biobyznys".
Cesta od nuly na pulty supermarketů, cesta, která je založena na podnikání v souladu s tím, jak žijeme a v co věříme.
Jsme posedlí celkovou dokonalostí našich výrobků a to nás strašně baví. A navíc to jinak neumíme.
Spolumajitel Horsefeathers
Snowboarding měl dlouho své tradiční značky, založené lidmi, které spojoval společný životní styl. Když se ale z původně okrajové zábavy pro pár nadšenců stal sport takřka pro každého, začal přitahovat i velké výrobce, kteří významně změnili pravidla hry. Zavedené snowboardové značky se dostaly do situace, kdy se rozhodovalo o jejich přežití. Jak změnit firmu a značku v nových podmínkách, abyste nemuseli slevit z původního nadšení a hodnot, které byly na začátku? Jak i nadále firmu a značku budovat čestným způsobem? Jak zlomit nedůvěru v českou značku na zahraničních trzích? Horsefeathers vsadil na důslednou péči o produkt a jednoduchou filozofii: Věci můžete dělat různými způsoby, ale vždy je můžete dělat lépe!
Video | Prezentace
Marketing manager ve společnosti Linet spol. s r.o.
Společnost LINET je dnes jedním z největších výrobců nemocničních lůžek na světě. Na začátku jejího příběhu stojí polorozpadlý statek v malé vesnici ve Středních Čechách a vize jejího zakladatele a spolumajitele o lepších produktech, v jejichž úspěch na začátku věřil málokdo. Jak se buduje značka ve vysoce konkurenčním B2B segmentu, kde rozhodují spíše parametry a cena výrobku? Jak přesvědčit top manažery velkých nemocnic, že spokojenost pacientů má významný vliv na celkovou kvalitu zdravotní péče? Jak uspět s českou značkou na zahraničních trzích? Neustálá inovace a systematické vzdělávání trhu jako specifický způsob budování značky.
Video | Prezentace
ředitelka divize obchod a marketing, SAZKA sázková kancelář, a.s.
Detail nejvíce mediálně sledované kauzy roku 2011: pádu loterijní společnosti Sazka. Jak se jedna z nejcennějších značek Česka vypořádala s insolvencí, ztrátou důvěry, propadem tržeb? Jak hluboko v konkurzu padla a kde je dnes? Vyšla značka z krize oslabená či posílená? Jak se dříve monopolní hráč vypořádal s nástupem konkurence?
Video | Prezentace
Marketingový ředitel Air Bank
Co je třeba k vybudování banky, kterou mají lidi rádi? Tím nemyslím jen „jsou s ní spokojení“, ale doopravdy ji mají rádi, preferují ji a doporučují ji ostatním. Budujeme Air Bank, aby byla právě taková. Někdy se nám to daří víc někdy míň, ale často překonáváme naše vlastní očekávání. Jednoduše věříme, že banka nemusí být jen „nutné zlo“. Také věříme, že bankovnictví je jen další odvětví služeb a může fungovat tak, aby těšilo lidi. A rádi se inspirujeme od kohokoli – jen ne od bank.
Video | Prezentace
Generální ředitel Rodinného pivovaru BERNARD a.s.
V pivovarnictví působím 21 let a za celou dobu jsem nemusel nikdy uhnout z cesty, kterou jsem si na začátku podnikání vysnil. Nebylo to jednoduché, prvních deset let bylo především bojem o přežití firmy. Ale i díky tomu jsme v době nedávné krize, kdy jiní strádali, dokázali realizovat své záměry a zajistit trvalý růst firmy.
Video | Prezentace